{"id":132,"date":"2023-06-03T11:00:32","date_gmt":"2023-06-03T11:00:32","guid":{"rendered":"http:\/\/consumetica.com\/?p=132"},"modified":"2025-06-18T11:08:34","modified_gmt":"2025-06-18T11:08:34","slug":"greenwashing-como-reconocerlo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/consumetica.com\/index.php\/2023\/06\/03\/greenwashing-como-reconocerlo\/","title":{"rendered":"Greenwashing: C\u00f3mo reconocerlo"},"content":{"rendered":"\n

Lucir una imagen asociada con la sostenibilidad es un diferencial en muchos sectores del mercado. En el af\u00e1n de lograrlo, muchas empresas acaban poniendo em marcha acciones de \u00e9tica dudosa.
El \u201cgreen washing\u201d, o lavado verde, es una pr\u00e1ctica de la publicidad y de las relaciones p\u00fablicas que tiene por objetivo hacer creer que a una marca o producto le importa el medio ambiente, cuando en realidad, eso no es cierto. El termino fue cu\u00f1ado por Jay Westerveld<\/a>, ambientalista, que en 1986 public\u00f3 un ensayo en el que denunciaba la iron\u00eda de los hoteles en pedir a sus hu\u00e9spedes que no se cambien las toallas a diario, como parte de una estrategia global de preservaci\u00f3n de los recursos naturales, pero que en realidad, se trataba de una medida puntual de ahorro en sus costes de manutenci\u00f3n.
Com\u00fanmente asociada a la propaganda y diseminaci\u00f3n de informaci\u00f3n falsa o enga\u00f1osa, el greenwashing puede tener diferentes formas. Por eso, mismo para los profesionales m\u00e1s bien intencionados, no siempre es tan simple no cometer alguno de esos fallos.
Seg\u00fan una encuesta publicada por EcoWatch<\/a>, 95% de los 4.744 productos analizados eran culpables por greenwashing.<\/mark>
Aunque sea poco regulado en gran parte de las industrias al redor del globo, los consumidores m\u00e1s atentos no perdonan las marcas que las cometen. Es un tema que ya ha generado crisis de imagen a algunas empresas por sus acciones poco sostenibles alejadas de su discurso. Otro aspecto importante, es que la difusi\u00f3n de esta pr\u00e1ctica hace con que los consumidores pierdan la confianza en el argumento \u201csostenible\u201d. Delante de tantos casos de usos equivocados, ellos ya no saben que es real y no se f\u00edan de nadie. As\u00ed, son penalizadas las empresas que s\u00ed lo est\u00e1n haciendo bien, con la perdida de relevancia en su comunicaci\u00f3n.
Si eres de los que creen que, para vender, no vale de todo, te lo contamos algunos casos y ejemplos para que puedes reconocerlo:<\/p>\n\n\n\n